Novo Nordisk a annoncé lundi qu'elle se renomme 'Novo' et met en œuvre des changements dans sa culture d'entreprise pour mieux concurrencer sur le marché des médicaments contre l'obésité. Cette décision intervient alors que l'entreprise fait face à une concurrence significative de la part d'Eli Lilly, qui détient actuellement 60,9 % de parts de marché contre 38,8 % pour Novo.
Malgré le lancement réussi de la version orale de Wegovy, qui a dépassé 3 millions d'ordonnances, les actions de Novo ont chuté d'environ 15 % cette année. L'entreprise prévoit de présenter sa nouvelle stratégie commerciale lors de sa Journée des Marchés de Capitaux le 21 septembre.
Le rebranding comprend un nouveau slogan, 'La santé durable commence maintenant', visant à favoriser la confiance et la pertinence auprès des patients et des parties prenantes.
La culture d'entreprise mise à jour de Novo se concentrera sur quatre principes clés : prioriser l'innovation pour les patients, améliorer la performance pour la valeur des parties prenantes, simplifier les flux de travail et maintenir un engagement envers la sécurité des patients et l'éthique.
Ces changements visent à positionner Novo de manière plus favorable sur un marché où les ventes directes aux consommateurs deviennent de plus en plus importantes.