A Novo Nordisk anunciou na segunda-feira que está se rebranding como 'Novo' e implementando mudanças em sua cultura corporativa para competir melhor no mercado de medicamentos para obesidade. Essa decisão ocorre enquanto a empresa enfrenta uma competição significativa da Eli Lilly, que atualmente detém 60,9% de participação de mercado em comparação com os 38,8% da Novo.
Apesar do lançamento bem-sucedido da versão oral do Wegovy, que já ultrapassou 3 milhões de prescrições, as ações da Novo caíram cerca de 15% este ano. A empresa deve delinear sua nova estratégia de negócios durante seu Dia de Mercados de Capitais em 21 de setembro.
O rebranding inclui um novo slogan, 'Saúde Duradoura Começa Agora', com o objetivo de fomentar confiança e relevância com pacientes e partes interessadas.
A cultura corporativa atualizada da Novo se concentrará em quatro princípios-chave: priorizar a inovação para pacientes, melhorar o desempenho para o valor das partes interessadas, simplificar fluxos de trabalho e manter um compromisso com a segurança e ética dos pacientes.
Essas mudanças têm a intenção de posicionar a Novo de forma mais favorável em um mercado onde as vendas diretas ao consumidor estão se tornando cada vez mais importantes.