Novo Nordisk anunció el lunes que se renombrará como 'Novo' e implementará cambios en su cultura corporativa para competir mejor en el mercado de medicamentos para la obesidad. Esta decisión se produce mientras la empresa lucha con una competencia significativa de Eli Lilly, que actualmente posee una cuota de mercado del 60.9% en comparación con el 38.8% de Novo.
A pesar del exitoso lanzamiento de la versión oral de Wegovy, que ha superado los 3 millones de recetas, las acciones de Novo han disminuido aproximadamente un 15% este año. La empresa tiene previsto delinear su nueva estrategia comercial durante su Día de Mercados de Capital el 21 de septiembre.
El cambio de marca incluye un nuevo eslogan, 'La salud duradera comienza ahora', destinado a fomentar la confianza y la relevancia con los pacientes y las partes interesadas.
La cultura corporativa actualizada de Novo se centrará en cuatro principios clave: priorizar la innovación para los pacientes, mejorar el rendimiento para el valor de las partes interesadas, simplificar los flujos de trabajo y mantener un compromiso con la seguridad y la ética del paciente.
Estos cambios están destinados a posicionar a Novo de manera más favorable en un mercado donde las ventas directas al consumidor son cada vez más importantes.