Novo Nordisk ha annunciato lunedì che si ribrandizzerà come 'Novo' e implementerà cambiamenti nella sua cultura aziendale per competere meglio nel mercato dei farmaci per l'obesità. Questa decisione arriva mentre l'azienda si confronta con una significativa concorrenza da parte di Eli Lilly, che attualmente detiene una quota di mercato del 60,9% rispetto al 38,8% di Novo.
Nonostante il lancio di successo della versione orale di Wegovy, che ha superato i 3 milioni di prescrizioni, le azioni di Novo sono diminuite di circa il 15% quest'anno. L'azienda presenterà la sua nuova strategia aziendale durante il suo Capital Markets Day il 21 settembre.
Il ribrandizzamento include un nuovo slogan, 'La Salute Duratura Inizia Ora', volto a promuovere fiducia e rilevanza con pazienti e stakeholder.
La cultura aziendale aggiornata di Novo si concentrerà su quattro principi chiave: dare priorità all'innovazione per i pazienti, migliorare le performance per il valore degli stakeholder, semplificare i flussi di lavoro e mantenere un impegno per la sicurezza e l'etica dei pazienti.
Questi cambiamenti sono destinati a posizionare Novo in modo più favorevole in un mercato in cui le vendite dirette ai consumatori stanno diventando sempre più importanti.