Meta Platforms активно инвестирует в искусственный интеллект, и недавние отчеты предполагают, что эти инвестиции начинают приносить результаты. Согласно Bernstein, ИИ улучшает рекламные возможности Meta, позволяя компании захватывать большую долю цифровых рекламных доходов, которые составляют более 95% от общего дохода.
Фирма отметила, что доходы от рекламы Meta выросли на 27% по сравнению с прошлым годом, в то время как доходы от рекламы Google снизились на 1%, что позволило Meta увеличить свою долю на рынке. Кроме того, Bank of America выделила потенциал предстоящего ИИ-агента Meta, Hatch, который может создать новые источники дохода вне рекламы.
Ожидается, что Hatch будет интегрирован с Instagram и WhatsApp, предлагая такие функции, как отслеживание физической активности и планирование путешествий, с возможной подпиской стоимостью до 199,99 долларов в месяц. Однако аналитики остаются осторожными, подчеркивая необходимость для Hatch выделиться на фоне существующих ИИ-решений, таких как ChatGPT.
Несмотря на эти многообещающие события, акции Meta в этом году показали плохие результаты, упав более чем на 12%, поскольку инвесторы остаются скептически настроенными по поводу способности компании монетизировать свои инвестиции в ИИ.
Компания также сталкивается с дополнительными проблемами, включая недавнее соглашение на сумму до 18 миллиардов долларов, связанное с претензиями о зависимости молодежи от социальных сетей, что может повлиять на ее основной рекламный бизнес. В целом, хотя есть признаки прогресса, путь к прибыльности от этих ИИ-инициатив остается неопределенным.