A Meta Platforms tem investido fortemente em inteligência artificial, e relatórios recentes sugerem que esses investimentos estão começando a gerar resultados. De acordo com a Bernstein, a IA está aprimorando as capacidades publicitárias da Meta, permitindo que a empresa capture uma fatia maior da receita publicitária digital, que representa mais de 95% de sua receita total.
A firma observou que a receita publicitária da Meta cresceu 27% em relação ao ano anterior, enquanto a receita publicitária do Google caiu 1%, permitindo que a Meta ganhasse participação de mercado. Além disso, o Bank of America destacou o potencial do próximo agente de IA da Meta, o Hatch, que poderia criar novas fontes de receita fora da publicidade.
Espera-se que o Hatch se integre ao Instagram e ao WhatsApp, oferecendo recursos como rastreamento de fitness e planejamento de viagens, com um possível modelo de assinatura de até $199,99 por mês. No entanto, os analistas permanecem cautelosos, enfatizando a necessidade de o Hatch se diferenciar de soluções de IA existentes, como o ChatGPT.
Apesar desses desenvolvimentos promissores, as ações da Meta tiveram um desempenho abaixo do esperado este ano, caindo mais de 12%, à medida que os investidores permanecem céticos sobre a capacidade da empresa de monetizar seus investimentos em IA.
A empresa também enfrenta desafios adicionais, incluindo um recente acordo de até $18 bilhões relacionado a reivindicações de dependência de redes sociais entre jovens, o que pode impactar seu negócio publicitário central. No geral, embora haja sinais de progresso, o caminho para a lucratividade a partir dessas iniciativas de IA permanece incerto.