Meta Platforms ha estado invirtiendo fuertemente en inteligencia artificial, y los informes recientes sugieren que estas inversiones están comenzando a dar resultados. Según Bernstein, la IA está mejorando las capacidades publicitarias de Meta, permitiéndole capturar una mayor parte de los ingresos publicitarios digitales, que constituyen más del 95% de su ingreso total.
La firma señaló que los ingresos publicitarios de Meta crecieron un 27% interanual, mientras que los ingresos publicitarios de Google cayeron un 1%, lo que permitió a Meta ganar cuota de mercado. Además, Bank of America destacó el potencial del próximo agente de IA de Meta, Hatch, que podría crear nuevas fuentes de ingresos fuera de la publicidad.
Se espera que Hatch se integre con Instagram y WhatsApp, ofreciendo características como seguimiento de fitness y planificación de viajes, con un posible modelo de suscripción de hasta $199.99 al mes. Sin embargo, los analistas se mantienen cautelosos, enfatizando la necesidad de que Hatch se diferencie de las soluciones de IA existentes como ChatGPT.
A pesar de estos desarrollos prometedores, las acciones de Meta han tenido un rendimiento inferior este año, cayendo más del 12%, ya que los inversores siguen escépticos sobre la capacidad de la empresa para monetizar sus inversiones en IA.
La compañía también enfrenta desafíos adicionales, incluyendo un reciente acuerdo de hasta $18 mil millones relacionado con reclamos de adicción a las redes sociales en jóvenes, lo que podría impactar su negocio publicitario principal. En general, aunque hay signos de progreso, el camino hacia la rentabilidad de estas iniciativas de IA sigue siendo incierto.