Игры НБА в Китае, которые состоятся 9 и 11 октября 2026 года, будут включать команды Dallas Mavericks и Houston Rockets, что станет вторым годом пятилетнего соглашения о проведении мероприятия в Макао. Эта инициатива является частью более широкой тенденции в туризме на живых мероприятиях, который охватывает посещение концертов, спортивных событий и конференций.
Согласно данным Kearney, сектор живых мероприятий был оценен в 1,5 триллиона долларов в 2024 году и ожидается, что он почти удвоится к 2030 году. НБА стремится расширить свою аудиторию в Китае, стране, где баскетбол невероятно популярен, благодаря наследию таких игроков, как Яо Мин и Джереми Лин.
Мероприятие также включало выступления K-pop и саммит с выдающимися личностями, что увеличивало его привлекательность. Для Макао проведение таких мероприятий имеет решающее значение для экономической диверсификации, поскольку регион стремится сократить свою зависимость от игорного бизнеса, который в настоящее время доминирует в его ВВП.
Местное правительство нацелено на то, чтобы неигровые сектора составили 60% ВВП к 2030 году, поддерживаемые значительными инвестициями со стороны операторов игорного бизнеса. Успех Игр НБА в Китае может привести к значительным экономическим выгодам, аналогично другим крупным спортивным событиям, которые принесли сотни миллионов долларов дохода и мировое внимание.
Опыт семьи Трейл подчеркивает растущий интерес к путешествиям на живые мероприятия, отражая изменение потребительского поведения, которое может иметь долговременные последствия для туристической и развлекательной отраслей.