Los Juegos de la NBA en China, que se llevarán a cabo el 9 y 11 de octubre de 2026, contarán con los Dallas Mavericks y los Houston Rockets, marcando el segundo año de un acuerdo de cinco años para albergar el evento en Macao. Esta iniciativa es parte de una tendencia más amplia en el turismo de eventos en vivo, que abarca la asistencia a conciertos, deportes y conferencias.
Según Kearney, el sector de eventos en vivo fue valorado en $1.5 billones en 2024 y se espera que casi se duplique para 2030. La NBA busca expandir su base de aficionados en China, un país donde el baloncesto es inmensamente popular, ayudado por el legado de jugadores como Yao Ming y Jeremy Lin.
El evento también incluirá actuaciones de K-pop y una cumbre con figuras destacadas, aumentando su atractivo. Para Macao, albergar tales eventos es crucial para la diversificación económica, ya que la región busca reducir su dependencia del juego, que actualmente domina su PIB.
El gobierno local aspira a que los sectores no relacionados con el juego representen el 60% del PIB para 2030, respaldado por inversiones significativas de los operadores de juego. El éxito de los Juegos de la NBA en China podría llevar a beneficios económicos sustanciales, similares a otros eventos deportivos importantes que han generado cientos de millones en ingresos y atención global.
La experiencia de la familia Traille subraya el creciente interés en viajar para eventos en vivo, reflejando un cambio en el comportamiento del consumidor que podría tener implicaciones duraderas para las industrias del turismo y el entretenimiento.