Les NBA China Games, qui se tiendront les 9 et 11 octobre 2026, mettront en vedette les Dallas Mavericks et les Houston Rockets, marquant la deuxième année d'un accord de cinq ans pour accueillir l'événement à Macao. Cette initiative fait partie d'une tendance plus large dans le tourisme d'événements en direct, qui englobe la participation à des concerts, des sports et des conférences.
Selon Kearney, le secteur des événements en direct était évalué à 1,5 billion de dollars en 2024 et devrait presque doubler d'ici 2030. La NBA vise à élargir sa base de fans en Chine, un pays où le basketball est extrêmement populaire, aidée par l'héritage de joueurs comme Yao Ming et Jeremy Lin.
L'événement comprendra également des performances de K-pop et un sommet avec des personnalités notables, renforçant son attrait. Pour Macao, accueillir de tels événements est crucial pour la diversification économique, alors que la région cherche à réduire sa dépendance aux jeux, qui dominent actuellement son PIB.
Le gouvernement local vise à ce que les secteurs non liés aux jeux représentent 60 % du PIB d'ici 2030, soutenu par des investissements significatifs de la part des opérateurs de jeux.
Le succès des NBA China Games pourrait entraîner des avantages économiques substantiels, similaires à d'autres grands événements sportifs qui ont généré des centaines de millions de revenus et une attention mondiale.
L'expérience de la famille Traille souligne l'intérêt croissant pour les voyages liés aux événements en direct, reflétant un changement dans le comportement des consommateurs qui pourrait avoir des implications durables pour les industries du tourisme et du divertissement.