Os Jogos da NBA na China, realizados em 9 e 11 de outubro de 2026, contaram com o Dallas Mavericks e o Houston Rockets, marcando o segundo ano de um acordo de cinco anos para sediar o evento em Macao. Esta iniciativa faz parte de uma tendência mais ampla no turismo de eventos ao vivo, que abrange a participação em concertos, esportes e conferências.
De acordo com a Kearney, o setor de eventos ao vivo foi avaliado em US$ 1,5 trilhão em 2024 e deve quase dobrar até 2030. A NBA pretende expandir sua base de fãs na China, um país onde o basquete é imensamente popular, auxiliada pelo legado de jogadores como Yao Ming e Jeremy Lin. O evento também incluiu apresentações de K-pop e um cúpula com figuras notáveis, aumentando seu apelo.
Para Macao, sediar tais eventos é crucial para a diversificação econômica, já que a região busca reduzir sua dependência do jogo, que atualmente domina seu PIB. O governo local visa que os setores não relacionados ao jogo representem 60% do PIB até 2030, apoiado por investimentos significativos de operadores de jogos.
O sucesso dos Jogos da NBA na China pode levar a benefícios econômicos substanciais, semelhantes a outros grandes eventos esportivos que geraram centenas de milhões em receita e atenção global.
A experiência da família Traille ressalta o crescente interesse em viagens para eventos ao vivo, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor que pode ter implicações duradouras para as indústrias de turismo e entretenimento.