Marcas historicamente focadas no público masculino estão agora priorizando as consumidoras para explorar o maior mercado de vestuário feminino dos EUA, que é estimado em 70% maior do que o mercado masculino, segundo o analista da Needham, Tom Nikic.
O CEO da VF Corp., Bracken Darrell, enfatizou que as mulheres representam uma grande 'oportunidade' para marcas como Vans e The North Face, que estão expandindo suas ofertas para atrair compradoras.
Por exemplo, a The North Face introduziu colaborações e ampliou suas linhas de produtos femininos, visando dobrar sua receita de $4 bilhões para $8 bilhões, com as mulheres potencialmente contribuindo com mais de $2 bilhões para esse crescimento.
A Levi's também teve sucesso com sua iniciativa 'Win With Her', aumentando o vestuário feminino para 38% de seus negócios e visando uma divisão de receita de 50-50. A empresa relatou um crescimento de 13% no vestuário feminino em seu último trimestre, superando o crescimento masculino. A Columbia Sportswear está seguindo o exemplo, focando em roupas femininas de moda para atrair novos clientes.
Essa mudança em direção ao público feminino é vista como uma estratégia crucial para essas marcas melhorarem sua presença no mercado e desempenho financeiro, especialmente enquanto navegam em um cenário competitivo.
Os investidores devem notar que, embora o desempenho das ações tenha variado, o foco nas mulheres pode levar a oportunidades significativas de crescimento a longo prazo para essas empresas.