Исторически ориентированные на мужчин бренды теперь придают приоритет женщинам, чтобы воспользоваться более крупным рынком женской одежды в США, который, по оценкам аналитика Needham Тома Никича, на 70% больше, чем рынок мужской одежды. Генеральный директор VF Corp.
Браккен Даррелл подчеркнул, что женщины представляют собой важный 'ключ' для таких брендов, как Vans и The North Face, которые расширяют свои предложения, чтобы привлечь женских покупателей.
Например, The North Face представила новые коллаборации и расширила свои линии женской продукции, стремясь удвоить свои доходы с 4 миллиардов до 8 миллиардов долларов, при этом женщины могут внести более 2 миллиардов долларов в этот рост. Levi's также добилась успеха с инициативой 'Win With Her', увеличив долю женской одежды до 38% своего бизнеса и нацеливаясь на равное распределение доходов.
Компания сообщила о 13% росте в сегменте женской одежды в последнем квартале, опередив рост мужской одежды. Columbia Sportswear следует этому примеру, сосредоточив внимание на модной женской верхней одежде для привлечения новых клиентов.
Этот сдвиг в сторону женских потребителей рассматривается как ключевая стратегия для этих брендов, чтобы улучшить свое присутствие на рынке и финансовые показатели, особенно в условиях конкурентной среды. Инвесторы должны отметить, что, хотя показатели акций варьировались, акцент на женщинах может привести к значительным возможностям для долгосрочного роста для этих компаний.