Las marcas históricamente enfocadas en hombres ahora están priorizando a las consumidoras para aprovechar el mayor mercado de ropa femenina en EE. UU., que se estima es un 70% más grande que el mercado masculino, según el analista de Needham, Tom Nikic.
El CEO de VF Corp., Bracken Darrell, enfatizó que las mujeres representan un gran 'desbloqueo' para marcas como Vans y The North Face, que están ampliando su oferta para atraer a compradoras.
Por ejemplo, The North Face ha introducido colaboraciones y ha ampliado sus líneas de productos para mujeres, con el objetivo de duplicar sus ingresos de $4 mil millones a $8 mil millones, con las mujeres contribuyendo potencialmente con más de $2 mil millones a ese crecimiento.
Levi's también ha tenido éxito con su iniciativa 'Win With Her', aumentando la ropa femenina al 38% de su negocio y apuntando a una división de ingresos 50-50. La compañía reportó un crecimiento del 13% en ropa femenina en su último trimestre, superando el crecimiento masculino.
Columbia Sportswear está siguiendo el mismo camino, enfocándose en ropa exterior femenina de moda para atraer nuevos clientes. Este cambio hacia las consumidoras se considera una estrategia crucial para que estas marcas mejoren su presencia en el mercado y su rendimiento financiero, especialmente mientras navegan en un paisaje competitivo.
Los inversores deben tener en cuenta que, aunque el rendimiento de las acciones ha variado, el enfoque en las mujeres podría llevar a oportunidades de crecimiento significativas a largo plazo en estas empresas.