O JPMorgan realizou uma análise detalhada do Amazon Prime, concluindo que a assinatura, com preço de $139 anualmente nos EUA, oferece benefícios avaliados em mais de $1.437 por ano. Isso inclui economias estimadas de $550 em taxas de entrega e economias adicionais de serviços como Prime Video e Prime Music.
À medida que a Amazon enfrenta um mercado saturado nos EUA com crescimento limitado de novos assinantes, o aumento do valor do Prime é essencial para reter membros existentes e atrair novos, especialmente internacionalmente. A empresa projeta que a Amazon terá 370 milhões de usuários do Prime globalmente até o final de 2026, com 139 milhões nos EUA e 231 milhões internacionalmente.
Embora as adições líquidas de membros do Prime devam diminuir ligeiramente este ano, há potencial de crescimento em mercados internacionais onde a penetração poderia aumentar de 33% para 45%. O próximo evento do Prime Day é esperado para gerar de $7 bilhões a $8 bilhões em receita adicional, enfatizando ainda mais a importância do Prime no modelo de negócios da Amazon.
Além disso, há especulações sobre um possível aumento de preço para as assinaturas do Prime, o que poderia resultar em ganhos significativos de receita. No entanto, a concorrência de Walmart, Target e Costco continua sendo um desafio, pois eles oferecem seus próprios programas de assinatura a preços mais baixos.