JPMorgan realizó un análisis detallado de Amazon Prime, concluyendo que la membresía, con un precio de $139 anuales en EE. UU., ofrece beneficios por un valor superior a $1,437 al año. Esto incluye ahorros estimados de $550 en tarifas de entrega y ahorros adicionales de servicios como Prime Video y Prime Music.
A medida que Amazon enfrenta un mercado estadounidense saturado con un crecimiento limitado de nuevos suscriptores, el aumento del valor de Prime es esencial para retener a los miembros existentes y atraer a nuevos, particularmente a nivel internacional. La firma proyecta que Amazon tendrá 370 millones de usuarios de Prime a nivel global para finales de 2026, con 139 millones en EE.
UU. y 231 millones internacionalmente. Si bien se espera que las adiciones netas de miembros de Prime disminuyan ligeramente este año, hay potencial de crecimiento en mercados internacionales donde la penetración podría aumentar del 33% al 45%.
Se anticipa que el próximo evento de Prime Day genere entre $7 mil millones y $8 mil millones en ingresos adicionales, enfatizando aún más la importancia de Prime en el modelo de negocio de Amazon. Además, hay especulaciones sobre un posible aumento de precio para las membresías de Prime, lo que podría generar ganancias significativas en ingresos.
Sin embargo, la competencia de Walmart, Target y Costco sigue siendo un desafío, ya que ofrecen sus propios programas de membresía a precios más bajos.