JPMorgan führte eine detaillierte Analyse von Amazon Prime durch und kam zu dem Schluss, dass die Mitgliedschaft, die in den USA jährlich 139 USD kostet, Vorteile im Wert von über 1.437 USD pro Jahr bietet. Dazu gehören geschätzte Einsparungen von 550 USD bei Liefergebühren sowie zusätzliche Einsparungen durch Dienste wie Prime Video und Prime Music.
Da Amazon mit einem gesättigten US-Markt und begrenztem Wachstum neuer Abonnenten konfrontiert ist, ist der steigende Wert von Prime entscheidend, um bestehende Mitglieder zu halten und neue, insbesondere international, zu gewinnen.
Das Unternehmen prognostiziert, dass Amazon bis Ende 2026 weltweit 370 Millionen Prime-Nutzer haben wird, davon 139 Millionen in den USA und 231 Millionen international. Während die Nettozuwächse der Prime-Mitglieder in diesem Jahr voraussichtlich leicht zurückgehen werden, gibt es Potenzial für Wachstum in internationalen Märkten, wo die Durchdringung von 33 % auf 45 % steigen könnte.
Die bevorstehende Prime Day-Veranstaltung wird voraussichtlich zusätzliche Einnahmen von 7 bis 8 Milliarden USD generieren, was die Bedeutung von Prime im Geschäftsmodell von Amazon weiter unterstreicht. Darüber hinaus gibt es Spekulationen über eine mögliche Preiserhöhung für Prime-Mitgliedschaften, die erhebliche Einnahmegewinne bringen könnte.
Der Wettbewerb von Walmart, Target und Costco bleibt jedoch eine Herausforderung, da diese eigene Mitgliedschaftsprogramme zu niedrigeren Preisen anbieten.