JPMorgan a mené une analyse détaillée d'Amazon Prime, concluant que l'adhésion, au prix de 139 $ par an aux États-Unis, offre des avantages d'une valeur supérieure à 1 437 $ par an. Cela inclut des économies estimées à 550 $ sur les frais de livraison et des économies supplémentaires provenant de services tels que Prime Video et Prime Music.
Alors qu'Amazon fait face à un marché américain saturé avec une croissance limitée des nouveaux abonnés, la valeur croissante de Prime est essentielle pour retenir les membres existants et en attirer de nouveaux, en particulier à l'international.
La société prévoit qu'Amazon comptera 370 millions d'utilisateurs Prime dans le monde d'ici la fin de 2026, avec 139 millions aux États-Unis et 231 millions à l'international. Bien que les ajouts nets de membres Prime devraient légèrement diminuer cette année, il existe un potentiel de croissance sur les marchés internationaux où la pénétration pourrait passer de 33 % à 45 %.
L'événement Prime Day à venir devrait générer entre 7 et 8 milliards de dollars de revenus supplémentaires, soulignant encore l'importance de Prime dans le modèle commercial d'Amazon. De plus, des spéculations circulent sur une éventuelle augmentation des prix des adhésions Prime, ce qui pourrait entraîner des gains de revenus significatifs.
Cependant, la concurrence de Walmart, Target et Costco reste un défi, car ces derniers proposent leurs propres programmes d'adhésion à des prix inférieurs.