Il titolo di Diageo ha subito un drastico calo, passando da quasi 90 miliardi di sterline di valore di mercato a meno della metà di tale importo, principalmente a causa di una combinazione di pressioni esterne come l'inflazione e una cattiva gestione interna, in particolare nel controllo dell'inventario.
L'azienda ha registrato un aumento delle vendite durante la pandemia, ma questa crescita si è successivamente invertita, portando a un avviso di profitto nel novembre 2023. La partenza dell'ex CEO Debra Crew e la nomina dello specialista di ristrutturazione Dave Lewis segnalano un cambiamento di strategia.
Lewis, noto per le sue decisive misure di riduzione dei costi durante il suo periodo in Unilever e Tesco, è atteso ad annunciare piani che potrebbero includere ulteriori dismissioni e un focus su strategie di prezzo mirate ad attrarre una clientela più ampia.
Ha indicato che le strategie precedenti sotto Crew potrebbero aver alienato alcuni consumatori e intende affrontare questo problema riposizionando i prezzi in modo selettivo. Inoltre, Lewis vede potenziale nell'espansione delle categorie di prodotto come i cocktail pronti da bere e nell'investire in marchi consolidati come Guinness.
L'esito di queste strategie è cruciale non solo per gli azionisti di Diageo, ma anche per l'economia più ampia del Regno Unito, poiché l'azienda gioca un ruolo significativo nelle esportazioni di cibo e bevande.