Las acciones de Diageo han experimentado un drástico declive, cayendo de casi £90 mil millones en valor de mercado a menos de la mitad de esa cantidad, en gran parte debido a una combinación de presiones externas como la inflación y una mala gestión interna, particularmente en el control de inventarios.
La compañía experimentó un aumento en las ventas durante la pandemia, pero este crecimiento se ha revertido desde entonces, lo que llevó a una advertencia de ganancias en noviembre de 2023. La salida de la ex CEO Debra Crew y la designación del especialista en reestructuración Dave Lewis señalan un cambio en la estrategia.
Lewis, conocido por sus decisivas medidas de reducción de costos durante su tiempo en Unilever y Tesco, se espera que anuncie planes que pueden incluir más desinversiones y un enfoque en estrategias de precios destinadas a atraer a una base de clientes más amplia.
Ha indicado que las estrategias anteriores bajo Crew pueden haber alienado a algunos consumidores, y su objetivo es abordar esto reposicionando los precios de manera selectiva. Además, Lewis ve potencial en expandir categorías de productos como cócteles listos para beber e invertir en marcas consolidadas como Guinness.
El resultado de estas estrategias es crucial no solo para los accionistas de Diageo, sino también para la economía más amplia del Reino Unido, ya que la compañía juega un papel significativo en las exportaciones de alimentos y bebidas.