As ações da Diageo sofreram uma queda dramática, caindo de quase £90 bilhões em valor de mercado para menos da metade desse valor, em grande parte devido a uma combinação de pressões externas, como a inflação, e má gestão interna, especialmente no controle de estoque.
A empresa experimentou um aumento nas vendas durante a pandemia, mas esse crescimento foi revertido, levando a um aviso de lucro em novembro de 2023. A saída da ex-CEO Debra Crew e a nomeação do especialista em reestruturação Dave Lewis sinalizam uma mudança de estratégia.
Lewis, conhecido por suas medidas decisivas de corte de custos durante seu tempo na Unilever e Tesco, deve anunciar planos que podem incluir mais desinvestimentos e um foco em estratégias de preços destinadas a atrair uma base de clientes mais ampla.
Ele indicou que as estratégias anteriores sob Crew podem ter alienado alguns consumidores, e ele pretende abordar isso reposicionando os preços de forma seletiva. Além disso, Lewis vê potencial na expansão de categorias de produtos como coquetéis prontos para beber e no investimento em marcas consolidadas como Guinness.
O resultado dessas estratégias é crucial não apenas para os acionistas da Diageo, mas também para a economia mais ampla do Reino Unido, uma vez que a empresa desempenha um papel significativo nas exportações de alimentos e bebidas.