L'action de Diageo a connu une baisse spectaculaire, passant de près de 90 milliards de livres sterling de valeur marchande à moins de la moitié de ce montant, en grande partie en raison d'une combinaison de pressions externes comme l'inflation et de mauvaise gestion interne, notamment dans le contrôle des stocks.
L'entreprise a connu une augmentation des ventes pendant la pandémie, mais cette croissance s'est depuis inversée, entraînant un avertissement sur les bénéfices en novembre 2023. Le départ de l'ancienne PDG Debra Crew et la nomination du spécialiste du redressement Dave Lewis signalent un changement de stratégie.
Lewis, connu pour ses mesures de réduction des coûts décisives lors de son passage chez Unilever et Tesco, devrait annoncer des plans qui pourraient inclure d'autres cessions et un accent sur des stratégies de prix visant à attirer une clientèle plus large.
Il a indiqué que les stratégies précédentes sous Crew avaient peut-être aliéné certains consommateurs, et il vise à remédier à cela en repositionnant les prix de manière sélective. De plus, Lewis voit un potentiel dans l'expansion des catégories de produits comme les cocktails prêts à boire et l'investissement dans des marques établies comme Guinness.
L'issue de ces stratégies est cruciale non seulement pour les actionnaires de Diageo, mais aussi pour l'économie britannique dans son ensemble, car l'entreprise joue un rôle significatif dans les exportations alimentaires et de boissons.