Apple ha programmato un evento di lancio presso la sua sede di Cupertino per il 9 settembre, con inizio alle 10:00 ora del Pacifico. Gli inviti ai media presentano il motto 'Surprise and shine' e un logo Apple luminoso, suggerendo annunci entusiasmanti. Gli analisti si aspettano l'introduzione di nuovi iPhone e Apple Watch, incluso il primo telefono pieghevole dell'azienda.
Inoltre, Apple ha recentemente annunciato nuovi modelli di Mac Mini e Mac Studio, che saranno disponibili a partire dal 22 settembre. Una nuova versione di Siri, chiamata Siri AI, debutterà anche, utilizzando una tecnologia avanzata di modelli linguistici di grandi dimensioni per migliorare la sua funzionalità con app come messaggistica e calendari.
Questo evento è particolarmente degno di nota poiché sarà il primo sotto la guida di John Ternus, che subentra come CEO da Tim Cook, il quale passerà al ruolo di presidente esecutivo il 1 settembre.