A Apple agendou um evento de lançamento em sua sede em Cupertino para 9 de setembro, começando às 10h, horário do Pacífico. Os convites para a mídia apresentam a frase 'Surprise and shine' e um logotipo da Apple iluminado, sugerindo anúncios empolgantes. Analistas antecipam a introdução de novos iPhones e Apple Watches, incluindo o primeiro telefone dobrável da empresa.
Além disso, a Apple anunciou recentemente novos modelos de Mac Mini e Mac Studio, que estarão disponíveis a partir de 22 de setembro. Uma nova versão da Siri, chamada Siri AI, também fará sua estreia, utilizando tecnologia avançada de modelos de linguagem para aprimorar sua funcionalidade com aplicativos como mensagens e calendários.
Este evento é particularmente notável, pois será o primeiro sob a liderança de John Ternus, que assume como CEO de Tim Cook, que fará a transição para o cargo de presidente executivo em 1º de setembro.