A pesar del próspero mercado de ropa deportiva en China, donde la participación en deportes está en su punto más alto y el mercado ha crecido un 51% en cinco años, el rendimiento de Nike ha empeorado.
La compañía ha experimentado ocho trimestres consecutivos de ventas en declive, lo que ha llevado a una reducción del 30% en el negocio total desde 2021, con ingresos alcanzando un mínimo de ocho años. Los analistas sugieren que, si bien puede haber una recuperación una vez que Nike estabilice sus operaciones en América del Norte, los desafíos en China son más profundos.
Los consumidores jóvenes están optando cada vez más por marcas locales como Anta y Li-Ning, impulsados por un movimiento nacionalista 'China Chic' que promueve productos nacionales. El modelo de distribución de Nike también ha sido criticado por ser excesivamente complejo y depender de descuentos.
El director financiero saliente de la compañía indicó incertidumbre sobre cuándo se reanudaría el crecimiento, mientras que el nuevo liderazgo busca alinear mejor los productos con las preferencias de los consumidores locales.
El cambio en el sentimiento del consumidor, combinado con el auge de los competidores locales y los valores cambiantes entre los compradores, plantea desafíos significativos para el futuro de Nike en China.