McDonald's сосредоточен на курице и напитках как ключевых областях роста, стремясь увеличить свою глобальную долю рынка на 1,5 процентных пункта в каждой категории к 2030 году.
Генеральный директор Крис Кемпчински подчеркнул значительные размеры рынков, отметив, что рынок курицы составляет 130 миллиардов долларов, где McDonald's занимает 20% доли, а рынок напитков представляет собой 230 миллиардов долларов с долей в 10%.
Однако недавние данные о потребительских расходах от Consumer Edge показывают, что McDonald's сталкивается с жесткой конкуренцией, особенно со стороны сетей, таких как Chick-fil-A, которая завоевала 0,58 процентных пункта доли расходов среди клиентов McDonald's в третьем квартале.
Другие кофейные сети, включая 7 Brew и Starbucks, также захватили дополнительные расходы, в совокупности добавив 0,88 процентных пункта. Несмотря на то, что McDonald's является крупнейшей сетью в сегменте ресторанов с ограниченным обслуживанием, компания наблюдает снижение своей доли рынка.
Аналитики выражают скептицизм относительно эффективности новой стратегии McDonald's, при этом Даниило Гаргьюло из Bernstein отмечает, что недавние запуски напитков не достаточно увеличили продажи и что ожидаемые позиции в меню с курицей находятся дальше, чем ожидалось.
Он сохраняет рейтинг «выполнить на уровне рынка» для акций McDonald's с целевой ценой в 295 долларов, в то время как акции недавно закрылись около 235 долларов. Эта конкурентная среда и трудности в реализации стратегии роста могут оказать давление на краткосрочную прибыль McDonald's.