McDonald's si sta concentrando su pollo e bevande come aree chiave di crescita, puntando ad aumentare la propria quota di mercato globale di 1,5 punti percentuali in ciascuna categoria entro il 2030.
Il CEO Chris Kempczinski ha evidenziato le dimensioni significative del mercato, notando che il pollo è un mercato da 130 miliardi di dollari in cui McDonald's detiene una quota del 20%, mentre le bevande rappresentano un mercato da 230 miliardi di dollari con una quota del 10%.
Tuttavia, i recenti dati sui consumi da Consumer Edge indicano che McDonald's affronta una concorrenza agguerrita, in particolare da catene come Chick-fil-A, che ha guadagnato 0,58 punti percentuali di quota di spesa tra i clienti di McDonald's nel terzo trimestre.
Altre catene di caffè, tra cui 7 Brew e Starbucks, hanno anche catturato ulteriore spesa, aggiungendo collettivamente 0,88 punti percentuali. Nonostante sia la catena più grande nella spesa per ristoranti a servizio limitato, McDonald's ha visto un declino nella propria quota di mercato.
Gli analisti esprimono scetticismo sull'efficacia della nuova strategia di McDonald's, con Danilo Gargiulo di Bernstein che osserva che i recenti lanci di bevande non hanno sufficientemente aumentato le vendite e che i nuovi articoli del menu a base di pollo sono più lontani del previsto.
Mantiene una valutazione di performance di mercato sulle azioni di McDonald's con un obiettivo di prezzo di 295 dollari, mentre le azioni hanno recentemente chiuso intorno ai 235 dollari. Questo panorama competitivo e le sfide nell'esecuzione della sua strategia di crescita potrebbero esercitare pressione sugli utili a breve termine di McDonald's.