McDonald's konzentriert sich auf Hühner und Getränke als wichtige Wachstumsbereiche und strebt an, seinen globalen Marktanteil in jeder Kategorie bis 2030 um 1,5 Prozentpunkte zu erhöhen.
CEO Chris Kempczinski hob die erheblichen Marktgrößen hervor und stellte fest, dass der Hühnermarkt ein Volumen von 130 Milliarden Dollar hat, in dem McDonald's einen Anteil von 20 % hält, während Getränke einen Markt von 230 Milliarden Dollar mit einem Anteil von 10 % repräsentieren.
Allerdings zeigen aktuelle Verbraucherausgaben-Daten von Consumer Edge, dass McDonald's einer starken Konkurrenz gegenübersteht, insbesondere von Ketten wie Chick-fil-A, die im dritten Quartal 0,58 Prozentpunkte des Ausgabenanteils unter den McDonald's-Kunden gewonnen hat.
Auch andere Kaffee-Ketten, darunter 7 Brew und Starbucks, haben zusätzliche Ausgaben erfasst und insgesamt 0,88 Prozentpunkte hinzugefügt. Trotz der Tatsache, dass McDonald's die größte Kette im Bereich der Ausgaben für Schnellservice-Restaurants ist, hat das Unternehmen einen Rückgang seines Marktanteils erlebt.
Analysten äußern Skepsis hinsichtlich der Wirksamkeit der neuen Strategie von McDonald's, wobei Danilo Gargiulo von Bernstein anmerkt, dass die jüngsten Getränkeeinführungen die Verkäufe nicht ausreichend gesteigert haben und dass die erwarteten Hühnergerichte weiter entfernt sind als erwartet.
Er behält eine Marktperform-Bewertung für die McDonald's-Aktie mit einem Kursziel von 295 Dollar bei, während die Aktien kürzlich bei etwa 235 Dollar schlossen. Diese wettbewerbsintensive Landschaft und die Herausforderungen bei der Umsetzung der Wachstumsstrategie könnten den Gewinn von McDonald's in naher Zukunft unter Druck setzen.