O McDonald's está focando em frango e bebidas como áreas-chave de crescimento, visando aumentar sua participação de mercado global em 1,5 pontos percentuais em cada categoria até 2030.
O CEO Chris Kempczinski destacou os tamanhos significativos do mercado, observando que o frango é um mercado de $130 bilhões, onde o McDonald's detém uma participação de 20%, e as bebidas representam um mercado de $230 bilhões com uma participação de 10%.
No entanto, dados recentes de gastos dos consumidores da Consumer Edge indicam que o McDonald's enfrenta uma concorrência feroz, particularmente de cadeias como a Chick-fil-A, que ganhou 0,58 pontos percentuais de participação de gastos entre os clientes do McDonald's no terceiro trimestre.
Outras cadeias de café, incluindo 7 Brew e Starbucks, também capturaram gastos adicionais, somando coletivamente 0,88 pontos percentuais. Apesar de ser a maior cadeia em gastos de restaurantes de serviço limitado, o McDonald's viu uma queda em sua participação de mercado.
Analistas expressam ceticismo sobre a eficácia da nova estratégia do McDonald's, com Danilo Gargiulo, da Bernstein, observando que os lançamentos recentes de bebidas não aumentaram suficientemente as vendas e que os itens do menu de frango esperados estão mais distantes do que o previsto.
Ele mantém uma classificação de desempenho de mercado para as ações do McDonald's com um preço-alvo de $295, enquanto as ações fecharam recentemente em torno de $235. Esse cenário competitivo e os desafios na execução de sua estratégia de crescimento podem pressionar os lucros de curto prazo do McDonald's.