McDonald's se concentre sur le poulet et les boissons comme des domaines clés de croissance, visant à augmenter sa part de marché mondiale de 1,5 point de pourcentage dans chaque catégorie d'ici 2030.
Le PDG Chris Kempczinski a souligné les tailles de marché significatives, notant que le poulet représente un marché de 130 milliards de dollars où McDonald's détient une part de 20 %, et que les boissons représentent un marché de 230 milliards de dollars avec une part de 10 %.
Cependant, les données récentes sur les dépenses des consommateurs de Consumer Edge indiquent que McDonald's fait face à une concurrence féroce, notamment de chaînes comme Chick-fil-A, qui a gagné 0,58 point de pourcentage de part de dépenses parmi les clients de McDonald's au troisième trimestre.
D'autres chaînes de café, y compris 7 Brew et Starbucks, ont également capturé des dépenses supplémentaires, ajoutant collectivement 0,88 point de pourcentage. Malgré le fait d'être la plus grande chaîne en matière de dépenses dans les restaurants à service limité, McDonald's a constaté une baisse de sa part de marché.
Les analystes expriment des doutes quant à l'efficacité de la nouvelle stratégie de McDonald's, Danilo Gargiulo de Bernstein notant que les lancements récents de boissons n'ont pas suffisamment stimulé les ventes et que les articles de menu de poulet anticipés sont plus éloignés que prévu.
Il maintient une note de performance de marché sur l'action de McDonald's avec un objectif de prix de 295 dollars, tandis que les actions ont récemment clôturé autour de 235 dollars. Ce paysage concurrentiel et les défis dans l'exécution de sa stratégie de croissance pourraient exercer une pression sur les bénéfices à court terme de McDonald's.