McDonald's собирается предоставить больше информации о своей стратегии привлечения клиентов во время дня инвестора в Чикаго, после слабых результатов в своем бизнесе в США, где продажи в сопоставимых магазинах выросли всего на 0,8%, а поток клиентов снизился. Генеральный директор Крис Кемпчински связал эти проблемы с недостатками в исполнении, а не со стратегическими ошибками.
Новый план роста, представленный в июне, акцентирует внимание на редизайне ресторанов, улучшении качества пищи и инновациях, ориентированных на потребителей. Аналитики ожидают сильного акцента на ценности, особенно в условиях усиливающейся конкуренции и необходимости сотрудничества с франчайзи для достижения успеха.
Аналитик Citi Research Джон Таур снизил свою целевую цену акций McDonald's с $345 до $310, что отражает беспокойство по поводу согласованности франчайзи с стратегией компании. Кроме того, McDonald's стремится улучшить свое меню, добавив более качественные куриные блюда и расширив ассортимент напитков, чтобы конкурировать с такими соперниками, как Chick-fil-A.
Компания также планирует значительные ремонты ресторанов, что может увеличить капитальные расходы на $600 миллионов до $900 миллионов в 2027 и 2028 годах.
В то время как McDonald's инвестирует в ремонты, компания, вероятно, будет стремиться к сокращению затрат в других областях, включая общие и административные расходы, и может вернуть некоторые рестораны, принадлежащие компании, в франчайзинг, чтобы снизить операционные расходы.
Инвесторы будут с нетерпением ждать, как эти стратегии будут реализованы и каково будет их ожидаемое влияние на результаты компании в будущем.