McDonald's è pronta a fornire ulteriori informazioni sulla sua strategia per attrarre i clienti durante il giorno per gli investitori a Chicago, dopo una performance deludente nel suo business negli Stati Uniti, dove le vendite comparabili sono aumentate solo dello 0,8% e il traffico dei clienti è diminuito.
Il CEO Chris Kempczinski ha attribuito questi problemi a difetti di esecuzione piuttosto che a errori strategici. Il nuovo piano di crescita, introdotto a giugno, enfatizza il redesign dei ristoranti, il miglioramento della qualità del cibo e innovazioni guidate dai consumatori.
Gli analisti si aspettano un forte focus sul valore, specialmente poiché la concorrenza si intensifica e la cooperazione dei franchisee diventa essenziale per il successo. Jon Tower di Citi Research ha ridotto il suo prezzo obiettivo per le azioni di McDonald's da 345 a 310 dollari, riflettendo le preoccupazioni sull'allineamento dei franchisee con la strategia dell'azienda.
Inoltre, McDonald's mira a migliorare il suo menu con offerte di pollo elevate e opzioni di bevande ampliate per competere con rivali come Chick-fil-A. L'azienda sta anche pianificando significative ristrutturazioni dei ristoranti, che potrebbero aumentare le spese in conto capitale da 600 milioni a 900 milioni di dollari nel 2027 e 2028.
Mentre investe nelle ristrutturazioni, McDonald's è probabile che persegua riduzioni dei costi in altre aree, comprese le spese generali e amministrative, e potrebbe ri-franchising alcune sedi di proprietà dell'azienda per alleviare i costi operativi.
Gli investitori saranno ansiosi di sapere come queste strategie saranno implementate e il loro impatto previsto sulle performance dell'azienda in futuro.