A McDonald's está prestes a fornecer mais insights sobre sua estratégia para atrair clientes durante seu dia do investidor em Chicago, após um desempenho fraco em seu negócio nos EUA, onde as vendas em lojas comparáveis aumentaram apenas 0,8% e o tráfego de clientes caiu. O CEO Chris Kempczinski atribuiu esses problemas a falhas de execução, em vez de erros estratégicos.
O novo plano de crescimento, introduzido em junho, enfatiza redesenhos de restaurantes, melhoria da qualidade dos alimentos e inovações orientadas pelo consumidor. Os analistas esperam um forte foco em valor, especialmente à medida que a concorrência se intensifica e a cooperação dos franqueados se torna essencial para o sucesso.
Jon Tower, da Citi Research, reduziu seu preço-alvo para as ações da McDonald's de $345 para $310, refletindo preocupações sobre o alinhamento dos franqueados com a estratégia da empresa. Além disso, a McDonald's pretende aprimorar seu menu com ofertas de frango elevadas e opções de bebidas expandidas para competir com rivais como a Chick-fil-A.
A empresa também está planejando reformas significativas em restaurantes, o que pode aumentar os gastos de capital em $600 milhões a $900 milhões em 2027 e 2028.
Enquanto investe em reformas, a McDonald's provavelmente buscará reduções de custos em outras áreas, incluindo despesas gerais e administrativas, e pode re-franquear algumas localizações de propriedade da empresa para aliviar os custos operacionais. Os investidores estarão ansiosos para ouvir como essas estratégias serão implementadas e seu impacto esperado no desempenho da empresa no futuro.