McDonald's est prêt à fournir plus d'informations sur sa stratégie pour attirer les clients lors de sa journée des investisseurs à Chicago, après une performance médiocre de son activité aux États-Unis, où les ventes dans les mêmes magasins n'ont augmenté que de 0,8 % et le trafic des clients a diminué.
Le PDG Chris Kempczinski a attribué ces problèmes à des défauts d'exécution plutôt qu'à des erreurs stratégiques. Le nouveau plan de croissance, introduit en juin, met l'accent sur la refonte des restaurants, l'amélioration de la qualité des aliments et les innovations axées sur le consommateur.
Les analystes s'attendent à un fort accent sur la valeur, surtout alors que la concurrence s'intensifie et que la coopération des franchisés devient essentielle au succès. Jon Tower de Citi Research a réduit son objectif de prix pour l'action de McDonald's de 345 $ à 310 $, reflétant des préoccupations concernant l'alignement des franchisés avec la stratégie de l'entreprise.
De plus, McDonald's vise à améliorer son menu avec des offres de poulet rehaussées et des options de boissons élargies pour rivaliser avec des concurrents comme Chick-fil-A. L'entreprise prévoit également des rénovations significatives de restaurants, ce qui pourrait augmenter les dépenses d'investissement de 600 millions à 900 millions de dollars en 2027 et 2028.
Tout en investissant dans des rénovations, McDonald's est susceptible de poursuivre des réductions de coûts dans d'autres domaines, y compris les frais généraux et administratifs, et pourrait refranchiser certains emplacements détenus par la société pour alléger les coûts opérationnels.
Les investisseurs seront impatients d'entendre comment ces stratégies seront mises en œuvre et leur impact attendu sur la performance de l'entreprise à l'avenir.