Четырехдневное мероприятие Prime Day от Amazon, начинающееся 22 июня, ожидается, что принесет $15,6 миллиарда в продажах, что на 7,1% больше по сравнению с прошлым годом, что составляет более 60% розничных продаж в США в этот период.
Мероприятие стратегически запланировано раньше в году, чтобы привлечь интерес потребителей к повседневным товарам, особенно продуктам питания, поскольку инфляция давит на бюджеты домохозяйств. Аналитик Emarketer Скай Кэнавс отмечает изменение в поведении потребителей, когда покупатели все больше сосредотачиваются на скидках на товары с низкой ценой.
Эта тенденция подтверждается опросом, который показывает, что 53% потребителей мотивированы значительными скидками, при этом 55% планируют участвовать в Prime Day, что выше 45% в прошлом году. Ориентация Amazon на продукты питания и основные товары соответствует ее инвестициям в свежие и скоропортящиеся товары, которые, как ожидается, будут способствовать повторным покупкам.
Мероприятие также служит для повышения ценности существующих подписок Prime, так как почти 190 миллионов потребителей в США уже являются членами Prime. Кроме того, Amazon использует функцию Alexa for Shopping для повышения вовлеченности клиентов и увеличения продаж, при этом Bank of America прогнозирует значительные будущие доходы от этого инструмента.
Несмотря на то, что акции Amazon показывают слабые результаты в этом году, аналитики сохраняют позитивный взгляд, указывая на рост в облачном бизнесе и потенциальные выгоды от снижения цен на нефть. В настоящее время компания имеет рейтинг «покупать» с эквивалентом 1 и целевой ценой в $300, что отражает уверенность в ее долгосрочной стратегии на фоне текущих рыночных вызовов.