L'événement Prime Day d'Amazon, qui dure quatre jours et commence le 22 juin, devrait générer 15,6 milliards de dollars de ventes, soit une augmentation de 7,1 % par rapport à l'année dernière, représentant plus de 60 % des ventes de détail aux États-Unis pendant cette période.
L'événement est stratégiquement programmé plus tôt dans l'année pour capter l'intérêt des consommateurs pour les produits essentiels du quotidien, en particulier les courses, alors que l'inflation pèse sur les budgets des ménages.
L'analyste d'Emarketer, Sky Canaves, note un changement dans le comportement d'achat des consommateurs, avec des acheteurs de plus en plus concentrés sur les réductions pour les articles à prix plus bas.
Cette tendance est soutenue par une enquête indiquant que 53 % des consommateurs sont motivés par des réductions importantes, avec 55 % prévoyant de participer au Prime Day, contre 45 % l'année dernière. L'accent mis par Amazon sur les courses et les produits de première nécessité s'aligne avec son investissement dans les articles frais et périssables, qui devraient stimuler les achats répétés.
L'événement sert également à renforcer la valeur des abonnements Prime existants, alors que près de 190 millions de consommateurs américains sont déjà membres Prime. De plus, Amazon utilise sa fonctionnalité Alexa for Shopping pour améliorer l'engagement des clients et stimuler les ventes, Bank of America projetant des revenus futurs significatifs provenant de cet outil.
Malgré la sous-performance de l'action d'Amazon cette année, les analystes conservent une perspective positive, citant la croissance de son activité cloud et les avantages potentiels d'une baisse des prix du pétrole.
L'entreprise est actuellement notée avec une équivalence d'achat de 1 et un objectif de prix de 300 dollars, reflétant la confiance dans sa stratégie à long terme face aux défis actuels du marché.