El evento Prime Day de Amazon, que durará cuatro días y comenzará el 22 de junio, se espera que genere $15.6 mil millones en ventas, un aumento del 7.1% en comparación con el año pasado, representando más del 60% de las ventas minoristas en EE. UU. durante este período.
El evento está estratégicamente programado más temprano en el año para captar el interés del consumidor en productos esenciales, particularmente alimentos, ya que la inflación presiona los presupuestos familiares.
La analista de Emarketer, Sky Canaves, señala un cambio en el comportamiento de compra de los consumidores, quienes están cada vez más enfocados en descuentos para artículos de menor precio.
Esta tendencia está respaldada por una encuesta que indica que el 53% de los consumidores se sienten motivados por descuentos significativos, con un 55% planeando participar en Prime Day, un aumento del 45% del año pasado. El enfoque de Amazon en alimentos y productos básicos del hogar se alinea con su inversión en artículos frescos y perecederos, que se espera que impulsen compras repetidas.
El evento también sirve para aumentar el valor de las membresías Prime existentes, ya que casi 190 millones de consumidores en EE. UU. ya son miembros Prime. Además, Amazon está aprovechando su función Alexa for Shopping para mejorar el compromiso del cliente y aumentar las ventas, con Bank of America proyectando ingresos futuros significativos de esta herramienta.
A pesar de que las acciones de Amazon han tenido un rendimiento inferior este año, los analistas mantienen una perspectiva positiva, citando el crecimiento en su negocio de nube y los posibles beneficios de la caída de los precios del petróleo.
La compañía actualmente tiene una calificación de compra equivalente a 1 y un precio objetivo de $300, lo que refleja confianza en su estrategia a largo plazo en medio de los desafíos actuales del mercado.