Asha Sharma, que assumiu como CEO da Xbox em fevereiro, está implementando uma estratégia para aumentar as margens e a lucratividade da unidade de jogos, que atualmente estão atrás de concorrentes como Sony e Nintendo. Em um memorando para a equipe, ela enfatizou a necessidade de aprender com sucessos e fracassos passados, enquanto se concentra na criação de conteúdo atraente para os jogadores.
As mudanças recentes incluem a nomeação de novos líderes, a redução dos preços de assinatura do Game Pass e demissões, todas voltadas para revitalizar a marca. Apesar de uma queda de 10% na receita no último trimestre, as ações da Microsoft subiram quase 16% após a empresa-mãe relatar lucros fortes em outros setores.
Os planos de Sharma incluem aumentar o número de títulos exclusivos para Xbox, expandir para jogos casuais através da King da Activision Blizzard e investir pesadamente em franquias como Minecraft. O objetivo é alcançar uma margem interna de 3% até o próximo ano e atingir um crescimento sustentado de dois dígitos em jogadores e engajamento até o ano fiscal de 2030.