A Lego reportou uma receita recorde no primeiro semestre de 41,9 bilhões de coroas dinamarquesas (aproximadamente $6,54 bilhões), marcando um aumento de 21% em comparação ao ano anterior. O lucro operacional da empresa também subiu 22% ano a ano, atingindo 10,9 bilhões de coroas dinamarquesas (cerca de $1,7 bilhão).
Esse crescimento é atribuído a linhas de produtos populares, como buquês botânicos e carros de corrida da Fórmula 1, além de novas iniciativas como a plataforma Smart Play, que integra tecnologia em seus conjuntos. As parcerias da Lego com marcas como Pokemon e Epic Games estão expandindo seu alcance para novas demografias, incluindo crianças e adultos.
O CEO Niels Christiansen enfatizou que essas colaborações estão atraindo novos consumidores enquanto retêm os existentes. A empresa lançou um recorde de 332 novos conjuntos no primeiro semestre do ano, atendendo a diversos pontos de preço, o que ajudou a Lego a atrair um público mais amplo.
Apesar das incertezas econômicas, a Lego está experimentando vendas fortes em toda sua gama de produtos, indicando uma demanda robusta e estratégias de mercado eficazes.