Lego reportó ingresos récord en el primer semestre de 41.9 mil millones de coronas danesas (aproximadamente $6.54 mil millones), marcando un aumento del 21% en comparación con el año anterior. El beneficio operativo de la compañía también aumentó un 22% interanual a 10.9 mil millones de coronas danesas (alrededor de $1.7 mil millones).
Este crecimiento se atribuye a líneas de productos populares como ramos botánicos y autos de carreras de Fórmula 1, así como a nuevas iniciativas como la plataforma Smart Play, que integra tecnología en sus sets. Las asociaciones de Lego con marcas como Pokemon y Epic Games están ampliando su alcance a nuevos demográficos, incluyendo tanto a niños como a adultos.
El CEO Niels Christiansen enfatizó que estas colaboraciones están atrayendo a nuevos consumidores mientras retienen a los existentes. La compañía lanzó un récord de 332 nuevos sets en la primera mitad del año, atendiendo a diversos puntos de precio, lo que ha ayudado a Lego a atraer a una audiencia más amplia.
A pesar de las incertidumbres económicas, Lego está experimentando fuertes ventas en toda su gama de productos, lo que indica una demanda robusta y estrategias de mercado efectivas.