Lego ha riportato un fatturato record nel primo semestre di 41,9 miliardi di corone danesi (circa 6,54 miliardi di dollari), segnando un aumento del 21% rispetto all'anno precedente. L'utile operativo dell'azienda è aumentato del 22% anno su anno, raggiungendo 10,9 miliardi di corone danesi (circa 1,7 miliardi di dollari).
Questa crescita è attribuita a linee di prodotto popolari come i bouquet botanici e le auto da corsa di Formula 1, oltre a nuove iniziative come la piattaforma Smart Play, che integra la tecnologia nei loro set. Le partnership di Lego con marchi come Pokemon ed Epic Games stanno ampliando la sua portata verso nuove demografie, inclusi sia bambini che adulti.
Il CEO Niels Christiansen ha sottolineato che queste collaborazioni stanno attirando nuovi consumatori mantenendo quelli esistenti. L'azienda ha lanciato un numero record di 332 nuovi set nel primo semestre dell'anno, soddisfacendo vari punti di prezzo, il che ha aiutato Lego ad attrarre un pubblico più ampio.
Nonostante le incertezze economiche, Lego sta vivendo forti vendite in tutta la sua gamma di prodotti, indicando una domanda robusta e strategie di mercato efficaci.