Lego a annoncé un chiffre d'affaires record de 41,9 milliards de couronnes danoises (environ 6,54 milliards de dollars) au premier semestre, marquant une augmentation de 21 % par rapport à l'année précédente. Le bénéfice d'exploitation de l'entreprise a également augmenté de 22 % d'une année sur l'autre, atteignant 10,9 milliards de couronnes danoises (environ 1,7 milliard de dollars).
Cette croissance est attribuée à des gammes de produits populaires telles que les bouquets botaniques et les voitures de course de Formule 1, ainsi qu'à de nouvelles initiatives comme la plateforme Smart Play, qui intègre la technologie dans leurs ensembles.
Les partenariats de Lego avec des marques comme Pokemon et Epic Games élargissent son audience vers de nouvelles démographies, y compris les enfants et les adultes. Le PDG Niels Christiansen a souligné que ces collaborations attirent de nouveaux consommateurs tout en conservant les clients existants.
L'entreprise a lancé un nombre record de 332 nouveaux ensembles au premier semestre de l'année, répondant à divers niveaux de prix, ce qui a aidé Lego à séduire un public plus large. Malgré les incertitudes économiques, Lego connaît des ventes solides dans toute sa gamme de produits, indiquant une demande robuste et des stratégies de marché efficaces.