A Electronic Arts (EA) apresentou o EA Advertising, que permite às marcas integrar suas publicidades de forma fluida no gameplay, como por meio de sinalização dinâmica em estádios e conteúdo personalizado dentro do jogo. Essa medida faz parte da estratégia da EA para expandir seu ecossistema e criar interações autênticas entre marcas e jogadores.
Com mais de 120 milhões de jogadores interagindo com os jogos da EA mensalmente, a empresa busca oferecer às marcas oportunidades significativas de se conectar com esse vasto público. David Tinson, Chief Experience Officer da EA, enfatizou que a plataforma permite que as marcas façam parte das experiências dos jogadores de maneiras relevantes.
O EA Advertising inclui recursos como desafios dentro do jogo e objetivos baseados em recompensas, e opera com foco em privacidade e segmentação eficaz usando um servidor de anúncios proprietário. Além disso, a EA lançou o EA SPORTS Partner Program, que oferece às marcas acesso a uma comunidade esportiva altamente engajada por meio de várias ativações e integrações.
As parcerias anteriores da EA com empresas como Visa e Red Bull demonstram sua capacidade de proporcionar experiências envolventes dentro do jogo. Esta iniciativa segue a recente aquisição da EA pelo Public Investment Fund da Arábia Saudita e outros em um acordo de 55 bilhões de dólares, posicionando a empresa para um crescimento adicional no espaço publicitário.