Electronic Arts (EA) ha introdotto EA Advertising, che consente ai marchi di integrare senza soluzione di continuità le proprie pubblicità nel gameplay, ad esempio attraverso la segnaletica dinamica negli stadi e contenuti personalizzati nel gioco. Questa mossa fa parte della strategia di EA per espandere il proprio ecosistema e creare interazioni autentiche tra marchi e giocatori.
Con oltre 120 milioni di giocatori che interagiscono con i giochi EA mensilmente, l'azienda mira a offrire ai marchi opportunità significative per connettersi con questo vasto pubblico. David Tinson, Chief Experience Officer di EA, ha sottolineato che la piattaforma consente ai marchi di diventare parte delle esperienze dei giocatori in modi pertinenti.
EA Advertising include funzionalità come sfide in-game e obiettivi basati su ricompense, e opera con un focus sulla privacy e un targeting efficace utilizzando un server pubblicitario proprietario. Inoltre, EA ha lanciato il EA SPORTS Partner Program, che fornisce ai marchi accesso a una comunità sportiva altamente coinvolta attraverso varie attivazioni e integrazioni.
Le precedenti partnership di EA con aziende come Visa e Red Bull dimostrano la sua capacità di offrire esperienze coinvolgenti nel gioco. Questa iniziativa segue l'acquisizione recente di EA da parte del Public Investment Fund dell'Arabia Saudita e altri in un accordo da 55 miliardi di dollari, posizionando l'azienda per una ulteriore crescita nel settore della pubblicità.