Electronic Arts (EA) a introduit EA Advertising, qui permet aux marques d'intégrer sans effort leurs publicités dans le gameplay, par exemple à travers des panneaux d'affichage dynamiques dans les stades et du contenu personnalisé dans le jeu. Cette démarche s'inscrit dans la stratégie d'EA d'élargir son écosystème et de créer des interactions authentiques entre les marques et les joueurs.
Avec plus de 120 millions de joueurs interagissant avec les jeux EA chaque mois, l'entreprise vise à offrir aux marques des opportunités significatives de se connecter avec ce vaste public. David Tinson, directeur de l'expérience chez EA, a souligné que la plateforme permet aux marques de faire partie des expériences des joueurs de manière pertinente.
EA Advertising comprend des fonctionnalités telles que des défis dans le jeu et des objectifs basés sur des récompenses, et elle fonctionne avec un accent sur la confidentialité et un ciblage efficace grâce à un serveur publicitaire propriétaire.
De plus, EA a lancé le programme EA SPORTS Partner, qui offre aux marques un accès à une communauté sportive très engagée à travers diverses activations et intégrations. Les partenariats précédents d'EA avec des entreprises comme Visa et Red Bull démontrent sa capacité à offrir des expériences engageantes dans le jeu.
Cette initiative fait suite à l'acquisition récente d'EA par le Public Investment Fund d'Arabie Saoudite et d'autres dans le cadre d'un accord de 55 milliards de dollars, positionnant l'entreprise pour une croissance supplémentaire dans le domaine de la publicité.