Electronic Arts (EA) ha introducido EA Advertising, que permite a las marcas integrar sin problemas sus anuncios en la jugabilidad, como a través de carteles dinámicos en los estadios y contenido personalizado dentro del juego. Este movimiento es parte de la estrategia de EA para expandir su ecosistema y crear interacciones auténticas entre marcas y jugadores.
Con más de 120 millones de jugadores interactuando con los juegos de EA mensualmente, la compañía busca ofrecer a las marcas oportunidades significativas para conectarse con esta vasta audiencia. David Tinson, Director de Experiencia de EA, enfatizó que la plataforma permite a las marcas formar parte de las experiencias de los jugadores de maneras relevantes.
EA Advertising incluye características como desafíos dentro del juego y objetivos impulsados por recompensas, y opera con un enfoque en la privacidad y la segmentación efectiva utilizando un servidor de anuncios propio.
Además, EA ha lanzado el Programa de Socios de EA SPORTS, que proporciona a las marcas acceso a una comunidad deportiva altamente comprometida a través de diversas activaciones e integraciones. Las asociaciones anteriores de EA con empresas como Visa y Red Bull demuestran su capacidad para ofrecer experiencias atractivas dentro del juego.
Esta iniciativa sigue a la reciente adquisición de EA por parte del Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita y otros en un acuerdo de 55 mil millones de dólares, posicionando a la compañía para un mayor crecimiento en el espacio publicitario.