Em 10 de setembro de 2026, a Amazon anunciou uma parceria com a OpenAI que permite que seus anunciantes coloquem anúncios dentro do ChatGPT, começando com marcas selecionadas nos EUA.
Esta colaboração destaca o reconhecimento da Amazon sobre o potencial publicitário dentro das plataformas de IA, especialmente à medida que o negócio de anúncios da OpenAI recentemente alcançou uma taxa de receita anualizada de $1 bilhão. Desde fevereiro, a OpenAI tem vendido espaços patrocinados no ChatGPT, inicialmente colaborando com varejistas como Best Buy e Williams-Sonoma.
Apesar de anteriormente restringir o acesso à sua loja virtual a plataformas de IA, a Amazon mudou sua estratégia, tornando-se o principal anunciante de varejo no ChatGPT de abril a agosto, de acordo com dados da Sensor Tower.
Chris Conetta, diretor de suprimentos omnichannel na plataforma de publicidade do lado da demanda da Amazon, observou que os formatos de anúncios conversacionais em chatbots de IA representam uma oportunidade em rápido crescimento para as marcas.
As campanhas publicitárias serão gerenciadas pela Amazon, enquanto a OpenAI supervisionará a entrega dos anúncios, que aparecerão como texto ou imagens abaixo das respostas do ChatGPT.
Esta parceria não apenas aprimora as capacidades publicitárias da Amazon, mas também posiciona a plataforma da OpenAI como um canal de marketing significativo, potencialmente influenciando futuras estratégias publicitárias em todo o setor.