Il 10 settembre 2026, Amazon ha annunciato una partnership con OpenAI che consente ai suoi inserzionisti di posizionare annunci all'interno di ChatGPT, iniziando con marchi selezionati negli Stati Uniti.
Questa collaborazione evidenzia il riconoscimento da parte di Amazon del potenziale pubblicitario all'interno delle piattaforme di IA, in particolare poiché il business pubblicitario di OpenAI ha recentemente raggiunto un tasso di fatturato annualizzato di 1 miliardo di dollari.
Da febbraio, OpenAI ha iniziato a vendere posizionamenti sponsorizzati in ChatGPT, collaborando inizialmente con rivenditori come Best Buy e Williams-Sonoma.
Nonostante in precedenza avesse limitato l'accesso al suo negozio online dalle piattaforme di IA, Amazon ha cambiato strategia, diventando il principale inserzionista al dettaglio su ChatGPT da aprile ad agosto, secondo i dati di Sensor Tower.
Chris Conetta, direttore della fornitura omnicanale della piattaforma pubblicitaria lato domanda di Amazon, ha osservato che i formati pubblicitari conversazionali nei chatbot IA rappresentano un'opportunità in rapida crescita per i marchi.
Le campagne pubblicitarie saranno gestite da Amazon, mentre OpenAI supervisionerà la consegna degli annunci, con gli annunci che appariranno come testo o immagini sotto le risposte di ChatGPT.
Questa partnership non solo migliora le capacità pubblicitarie di Amazon, ma posiziona anche la piattaforma di OpenAI come un canale di marketing significativo, potenzialmente influenzando le future strategie pubblicitarie nel settore.