Le 10 septembre 2026, Amazon a annoncé un partenariat avec OpenAI qui permet à ses annonceurs de placer des publicités au sein de ChatGPT, en commençant par certaines marques aux États-Unis.
Cette collaboration met en évidence la reconnaissance par Amazon du potentiel publicitaire au sein des plateformes d'IA, en particulier alors qu'OpenAI a récemment atteint un taux de revenus annualisés de 1 milliard de dollars dans son activité publicitaire.
Depuis février, OpenAI vend des placements sponsorisés dans ChatGPT, collaborant initialement avec des détaillants tels que Best Buy et Williams-Sonoma. Malgré une restriction antérieure d'accès à son magasin en ligne pour les plateformes d'IA, Amazon a modifié sa stratégie, devenant le principal annonceur de détail sur ChatGPT d'avril à août, selon les données de Sensor Tower.
Chris Conetta, directeur de l'approvisionnement omnicanal sur la plateforme publicitaire côté demande d'Amazon, a noté que les formats publicitaires conversationnels dans les chatbots IA représentent une opportunité en forte croissance pour les marques.
Les campagnes publicitaires seront gérées par Amazon, tandis qu'OpenAI supervisera la diffusion des annonces, celles-ci apparaissant sous forme de texte ou d'images sous les réponses de ChatGPT.
Ce partenariat améliore non seulement les capacités publicitaires d'Amazon, mais positionne également la plateforme d'OpenAI comme un canal marketing significatif, influençant potentiellement les futures stratégies publicitaires dans le secteur.