Con l'inizio della stagione della Premier League senza aziende di gioco d'azzardo sul fronte delle maglie delle partite, otto club sono ora alla ricerca di nuovi sponsor, aprendo significative opportunità pubblicitarie.
ClickHouse, un'azienda di infrastruttura dati, ha preso il posto di SBOTOP al Fulham Football Club, evidenziando una tendenza in cui aziende di diversi settori stanno intervenendo per colmare il vuoto lasciato dai marchi di scommesse.
Tanya Bragin, vicepresidente di prodotto e marketing di ClickHouse, ha sottolineato l'opportunità unica di sponsorizzare un club di Premier League, notando che mentre l'afflusso di inventario di sponsorizzazione può dare alle aziende un vantaggio, la domanda di visibilità in una lega così prominente mantiene i prezzi competitivi.
La decisione di collaborare con il Fulham, piuttosto che con un club di alto livello, è stata influenzata da considerazioni di budget e dall'importanza strategica di Londra per il marketing globale e l'engagement dei clienti.
Anche altri club stanno effettuando transizioni simili, con Everton e Brentford che sostituiscono i loro sponsor di scommesse con aziende del settore finanziario e del reclutamento.
Nonostante le restrizioni, i bookmaker non stanno abbandonando completamente il calcio; stanno adattando le loro strategie, concentrandosi su sponsorizzazioni delle maniche e delle divise da allenamento, che rimangono disponibili.
Questa evoluzione solleva interrogativi sull'impatto complessivo della stretta sulle sponsorizzazioni sulla visibilità della pubblicità del gioco d'azzardo nel calcio, poiché alcune spese potrebbero semplicemente spostarsi verso altri formati di sponsorizzazione.